“Ukoliko želite da radimo za Vas, imajte na umu sljedeće: mi smo sljedbenici, takozvanog, gerila marketinga. Za laike – gerila marketing se u današnje vrijeme opisuje u tri riječi – BRZ, ŠOKANTAN i najvažnije DJELOTVORAN! Hrvatski primjeri? Severinin filmski uradak; medijska prepucavanja na relaciji V. Pokos – D. Lambaša; medijski „cirkus“ Ante i Simona Gotovac s dodatkom Maje Morales; i drugi…”.Ovo je izvadak s mrežne stranice jedne novoosnovane marketinške agencije. Kada sam pročitao ovaj opis guerilla marketinga pod kategorijom usluga dotične agencije ostao sam zaprepašten da ne razumiju svoj vlastiti posao ni profesiju. Danas ćemo govoriti o tome kako se ne diskreditirati u ovome svijetu obilja gdje se ne nude više atomi već bajti. Majstor svog zanata nije nikada bila značajnija uzrečica negoli danas.Halo, čime li se baviš?U gore navedenom citatu s mrežne stranice jedne marketiške agencije možemo uočiti kako je najlakše osnovati tvrtku s temeljnim kapitalom od 20.000 kuna, skupiti prijatelje i međusobno podijeliti titule. Svakako ono što rade naše “mega-planetarno-popularne” zvjezdice ne spada nikako u guerilla marketing već u publicitet.Postoji li dodirna točka između publiciteta i guerilla marketinga? Svakako postoji, no guerilla marketing je umjetnost. Guerilla marketing je svakako popularan, mistificiran i nepoznat pojam u Hrvata. Svi ga rade, a nitko ga ne razumije, stoga mnogi smatraju da guerilla nužno znači i besplatno. Krivo! Guerilla-u bismo mogli opisati kao pokušaj da unutar IMK-a (integriranih marketinških komunikacija) rabimo one kanale i stvaramo one kampanje koje stvaraju najefikasniji ROI. Veliki domet, podijeljen s troškovima kampanje koji na kraju rezultira niskom cijenom koštanja klika, pogleda ili interakcije možemo sažeti pod guerilla.Osobno smatram kako je Red Bull izgrađen pretežito oko guerilla marketinga. Njihova ulaganja u dva tima F1 je guerilla marketing! Usporedite troškove dometa koji oni ostvaruju s dva tima u F1 s oportunetnim troškom neke TV kampanje!