1971. godine nastao je jedan logotip koji je prethodnik današnjeg jednog od najsnažnijeg koorporacijskog identiteta. Na crno-bijelom logu je prikazan „gospodin sila teža“ Sir Isaac Newton s jabukom u ruci. Rob Jannof, grafički dizajner vjerojatno je 1976. ostvario svoje životno remek djelo. Stvorio je poznati „rainbow Apple“ logo koji će etablirati svoju tržišnu prepoznatljivost sve do 2001. Design je komponenta koja nadahnjuje, stvara sljedbenike, buzz marketing i premijsku cijenu. Dobro došli u svijet designfanatica.

Plati moj logo!
Dizajn je komponenta koja izravno kulminira stvaranje branda. Emocije koje dizajn stvara potiče naš stav preferencija samog proizvoda. Pošto radim u software biznisu susrećemo se s problemom kako „stvoriti proizvod s lijepom ambalažom povezan s crvenom mašnom“? Naravno da je software prema svojoj definciji neopipljiva i nevidljiva usluga. Stoga kako dizajnirati pravi obrazac predstavlja svojstven izazov. Ljepota poslovanja leži u tome da sve mora biti usmjereno na dizajn. Često puta perfecionizam može stvoriti primjerice gumbe zbog kojih će se neki proizvod prodavati ili boje od kojih će nastati sljedbenici (čitaj iPod).

Obožavam čokoladu. Prosječni Švicarac konzumira oko 9-10 kilograma na godinu te čudesne formule kakaoa. Nije to ništa novo s obzirom je Švicarska HQ za premijske čokolade. Primjerice Lindt je najviše pozicionirana komercijalna čokolada koja svoju prepoznatljivost manifestira kroz premijske cijene i doživljaj konzumacije. No spomenuta robna marka nikada se ne može mjeriti s primjerice Pierre Marcolini, odnosno nedvojbenom najboljom čokoladom na svijetu koja je zaista fantastična. Pierre Marcolini svoju distribuciju u najvišem udjelu obavlja vlastitim prodajnim prostorima koji diljem Bruxellusa često zauzimaju dva kata i pružaju vrhunski doživljaj muzeja i festivala čokolade.

Na policama svakog dućana nijedna robna marka ne privlači toliku pozornost kao Milka. Milka je masovna čokolada sa sjajnom retencijom i zadovoljstvom kupaca koja svoj tržišni uspjeh dan-danas može zahvaliti ponajviše prepoznaljivoj boji, stilu i dosljednosti kvalitete. Milka je pravi primjer value for money formata. Osobno smatram Milkin dizajn i identitet jednim od najjačih u prehrambenoj industriji.

Često čujem frazu, ali neću to kupiti jer ne plaćam x dolara više zbog omota. Krivo! Taj omot, izgled, logo je odraz nečije kulture ili lifestylea. Identitet, dizajn ili stil stvaraju se periodički i zaista je teško kreirati robnu marku koja će se prodavati na temelju svojeg „loga“. Da dizajn ne vežemo samo uz plutonomske igračke dokazuje primjerice marka za ljude tankih novčanika kako je opisuje njezin vlasnik Kramprad, riječ je o Ikei. Ikea nosi pečat robne marke koja voli isticati  „da ne dopušta ekstravaganciju jer je štedljivost vrlina“. Ikea djeluje u tržišnoj niši koja je fascinatna i ujedno je izgradila poslovni model na temelju dizajna proizvoda, interijera i koorporacijske kulture. Kakva sinergija. Sjajno.

DEJA-VU proizvodi
Lerovita je novo energetsko piće koje izravno konkurira Cedeviti. Iskreno kada bi me netko pitao koja je zemlja podrijetla toga novoga proizvoda, nedvojbeno bih odgovorio – Kina. Zašto? Pa Lerovita neodoljivo podsjeća na retro Cedevita dizajn, a tek ime i marketinška strategija su priča za sebe. Radi se o nekom DEJA VU proizvodu, ista formula, ista startegija i filozofija samo kao da je vjetar promijenio smjer. Tako ja shvaćam Lerovitu, kao iz neke čundnovate COPY PASTE CHINA marketinške agencije. Cedevita je istinski inovativni tržišni lider, stoga se može istaknuti kako je u ovome segmentu očito otvoren tržišni prozor prilike. Hm... Zamislite samo Coca-Pepsi (ime koje je mogao izabrati Pepsi za svoj proizvod), Red-Burn (Coca-Colin potencijalno energetski napitak, ne Burn) i da dalje ne nabrajam inovativna imena proizvoda. Ljudi stvaraju otpor na kopije. Inovativna Cedevita ima dobar dizajnerski odjel, te ostvaruje dugi niz godina jaku retenciju kupaca. Subjektivno, ali nikad ne bih popio Lerovitu iz razloga neinovoativnosti, oni su Copy, a ne neki novi funky stil proizvoda koji bi odobravao ulazak u taj tržišni segment. Dakle, dizajn odaje preočiti stil kopiranja. Može se kopirati svako svojstvo i oblik proizvoda, ali dizajn ne! On je diferencijacijsko svojstvo 21. stoljeća i snažno sredstvo komunikacije s kupcima. Ukoliko se zanemari takva komponenta poslovne filizofije i okrenutosti na dizajn, stvorit ćete neprepoznatljiv DEJA VU proizvod koji je viđen i čiji je obrazac uspjeha preočito sljedećen. Takvi proizvodi ne mogu kulminirati tržišnim vodstvom.

O sole progettare
Njemački perfekcionizam i savršenstvo za detalj u automobilskoj industriji ponekad se ne mogu mjeriti s emocijama koje vežemo uz crveni konjić ili neku Alfu Romeo. Talijani su vjerojatno prva nacija koja je ustanovila da stvaranja sjajnog dizajna stvara konkurentsku prednost, buzz marketing i retenciju.

Postoji mit o tome da kada kupujete Maserati, poznati trozubac, ujedno kupujete i spremnost na moguće kvarove svog limenog ljubimca. Ali, koga briga. Maserati može biti dio pokućstva ili obitelji jer tko ne bi htio imati takvog rođaka u svome domu. Zahvaljujući Pinifarini automobilska industrija ima svoj identitet. To poznato talijansko obiteljsko poduzeće postavilo je smjernice i standarde dobrog ukusa u svijetu koorporacijskog dizajna.

Hrvatska kao dizajnerska tvorevina ima ujedno sjajne dizajnere, primjerice Boris Ljubičić. Hrvatske kockice su prepoznatljive diljem svijeta te su snažan promotor Hrvatske kao robne marke u svijetu.

 Komentari   |    Facebook komentari