1971. godine nastao je jedan logotip koji je prethodnik današnjeg jednog od najsnažnijeg koorporacijskog identiteta. Na crno-bijelom logu je prikazan „gospodin sila teža“ Sir Isaac Newton s jabukom u ruci. Rob Jannof, grafički dizajner vjerojatno je 1976. ostvario svoje životno remek djelo. Stvorio je poznati „rainbow Apple“ logo koji će etablirati svoju tržišnu prepoznatljivost sve do 2001. Design je komponenta koja nadahnjuje, stvara sljedbenike, buzz marketing i premijsku cijenu. Dobro došli u svijet designfanatica. Plati moj logo! Dizajn je komponenta koja izravno kulminira stvaranje branda. Emocije koje dizajn stvara potiče naš stav preferencija samog proizvoda. Pošto radim u software biznisu susrećemo se s problemom kako „stvoriti proizvod s lijepom ambalažom povezan s crvenom mašnom“? Naravno da je software prema svojoj definciji neopipljiva i nevidljiva usluga. Stoga kako dizajnirati pravi obrazac predstavlja svojstven izazov. Ljepota poslovanja leži u tome da sve mora biti usmjereno na dizajn. Često puta perfecionizam može stvoriti primjerice gumbe zbog kojih će se neki proizvod prodavati ili boje od kojih će nastati sljedbenici (čitaj iPod). Obožavam čokoladu. Prosječni Švicarac konzumira oko 9-10 kilograma na godinu te čudesne formule kakaoa. Nije to ništa novo s obzirom je Švicarska HQ za premijske čokolade. Primjerice Lindt je najviše pozicionirana komercijalna čokolada koja svoju prepoznatljivost manifestira kroz premijske cijene i doživljaj konzumacije. No spomenuta robna marka nikada se ne može mjeriti s primjerice Pierre Marcolini, odnosno nedvojbenom najboljom čokoladom na svijetu koja je zaista fantastična. Pierre Marcolini svoju distribuciju u najvišem udjelu obavlja vlastitim prodajnim prostorima koji diljem Bruxellusa često zauzimaju dva kata i pružaju vrhunski doživljaj muzeja i festivala čokolade. Na policama svakog dućana nijedna robna marka ne privlači toliku pozornost kao Milka. Milka je masovna čokolada sa sjajnom retencijom i zadovoljstvom kupaca koja svoj tržišni uspjeh dan-danas može zahvaliti ponajviše prepoznaljivoj boji, stilu i dosljednosti kvalitete. Milka je pravi primjer value for money formata. Osobno smatram Milkin dizajn i identitet jednim od najjačih u prehrambenoj industriji. Često čujem frazu, ali neću to kupiti jer ne plaćam x dolara više zbog omota. Krivo! Taj omot, izgled, logo je odraz nečije kulture ili lifestylea. Identitet, dizajn ili stil stvaraju se periodički i zaista je teško kreirati robnu marku koja će se prodavati na temelju svojeg „loga“. Da dizajn ne vežemo samo uz plutonomske igračke dokazuje primjerice marka za ljude tankih novčanika kako je opisuje njezin vlasnik Kramprad, riječ je o Ikei. Ikea nosi pečat robne marke koja voli isticati